20.05.2013

Книжные магазины пожаловались на дороговизну романа Пелевина

Руководители нескольких книжных магазинов написали открытое письмо к генеральному директору издательства ЭКСМО Олегу Новикову по поводу ценовой политики на последний роман Виктора Пелевина «Бэтман. Аполло». Письмо опубликовано на сайте Colta.ru.

В нем говорится о просьбе ЭКСМО, адресованной независимым магазинам, сохранить единую цену на роман в 555 рублей. При этом закупочная цена одного экземпляра книги составляет 440 рублей. Таким образом, прибыль книжных составит около 25 процентов от закупочной стоимости, тогда как на российском книжном рынке принята наценка в среднем от 38 до 100 процентов (в среднем — 70 процентов). В обращении, которое ЭКСМО разослало своим торговым партнерам, говорилось, что подконтрольные издательству торговые сети «Новый книжный» и «Буквоед» будут продавать книгу именно по такой цене. В ЭКСМО отмечали, что издательство несет издержки в связи с выпуском романа Пелевина и предлагает ключевым розничным партнерам разделить часть издержек, а также утверждали, что социальную значимость выпуска «Бэтмана. Аполло», с точки зрения поддержания интереса к чтению и развития рынка, трудно переоценить.

Исходя из просьбы ЭКСМО о разделе издержек, авторы письма руководству издательства предположили, что и оно рассчитывает на такую же прибыль в 25 процентов от общих затрат. Попытавшись рассчитать, сколько в таком случае должен был получить Виктор Пелевин за книгу, авторы письма получили сумму в 1,25 миллиона долларов, что является чрезмерно высоким гонораром для российского рынка.

«Российский книжный рынок достаточно слаб, и подобные гонорары (вполне европейские) никак не могут способствовать его усилению», — говорится в письме к ЭКСМО. Владельцы независимых книжных магазинов сделали предположение, что предложение ЭКСМО о разделе издержек на самом деле является попыткой поставить эти магазины в неравные условия с «Буквоедом» и «Новым книжным» и монополизировать книжную розничную торговлю.

Саму стоимость книги — 555 рублей — владельцы магазинов называют чрезмерно высокой и не способствующей популяризации чтения и выражают свое несогласие с ценовой политикой ЭКСМО. По их мнению, попытки монополизировать таким образом книжный рынок не приведут к его развитию.

Открытое письмо к Олегу Новикову подписали Борис Куприянов (магазин «Фаланстер», Москва), Михаил Мальцев («Пиотровский», Пермь), Любовь Беляцкая (магазин «Все свободны», Санкт-Петербург), Максим Сурков («Циолковский», Москва) и Владимир Харитонов (Bookmate).

Олег Новиков, генеральный директор издательства «Эксмо», написал ответ независимым книготорговцам. Письмо размещено на сайте Colta.ru.

Согласно письму, Новиков считает необоснованной критику, высказанную книготорговцами.

По мнению Новикова, рекомендованная издательством розничная цена, названная книготорговцами снижающей норму рентабельности, была установлена на уровне 555 рублей для того, чтобы книга стала доступной максимальному числу читателей. «Хотелось бы добавить, — пишет Новиков, — что в абсолютных величинах розница ничего не потеряла и заработала вполне приличные деньги».

По мнению руководителя «Эксмо», многие розничные операторы согласились прислушаться к просьбе издательства, потому что понимают, что выход книги Пелевина стимулирует продажи и других книг. Новиков отметил, что благодаря масштабной кампании продвижения, расходы на которую авторы письма не учли в своих расчетах, в книжные магазины пойдут люди.

При этом Олег Новиков допустил, что в кампании по продвижению книги, возможно, были допущены недочеты. Однако он нашел неправильной ситуацию, при которой затраты на привлечение покупателей несут только издательства, а не магазины, как это было, в частности, во время старта продаж «Бэтман. Аполло». «Нам пока далеко не всегда удается убедить магазины заниматься собственным маркетингом на регулярной основе, а не ждать выхода очередного бестселлера и рассчитывать исключительно на наши кампании продвижения», — написал издатель.

Вопросы, связанные с гонорарами авторов книг, Олег Новиков обсуждать отказался, а предложение книготорговцев бойкотировать «дорогих» писателей нашел несерьезным.

«Бэтман. Аполло» поступил в продажу в конце марта 2013 года, тираж 11-го романа Пелевина составил 150 тысяч экземпляров.

Источники:

1. Lenta.Ru
2. Lenta.Ru